8月15日消息，据市场研究机构Omdia发布的最新报告，2026年第二季度中东地区智能手机出货量为1060万台，较去年同期下降19%，创下自2025年第四季度以来的最大单季跌幅。在全球智能手机市场整体承压的背景下，中东这一重要区域也未能幸免。
三星手机
尽管市场环境不佳，三星依然保住了中东市场的头把交椅。第二季度三星在该地区出货量同比下降7%，但凭借39%的市场份额继续领跑。三星能够维持领先，主要得益于其在产品布局上的平衡策略：一方面，三星A系列机型持续贡献大量出货；另一方面，三星S26系列则在高端市场支撑利润。这种"量利结合"的产品组合，使三星在行业整体下滑时仍具备较强的抗风险能力。
苹果是第二季度中东市场的例外。在其他品牌普遍下滑的情况下，苹果出货量同比增长1%。这主要得益于高端市场需求的韧性，以及苹果生态系统的黏性。在消费信心不足的环境下，高端用户更倾向于选择品牌认可度高、软件生态完整的产品，而苹果正是这一趋势的主要受益者。
中东市场此次大幅下滑的原因并不复杂。一方面，受AI内存需求旺盛影响，存储芯片价格持续上涨，直接推高了手机整机的生产成本，进而传导至终端售价，抑制了部分消费者的换机意愿。另一方面，今年2月以来该地区持续面临外部环境不确定性，消费者和渠道商在采购决策上趋于保守，进一步放大了出货压力。
展望未来，Omdia预计各大品牌将更加注重利润率和营收质量，而非单纯追求出货量增长和市场份额扩张。在当前全球运营成本上升、市场需求波动加剧的背景下，单纯依靠低价换量的模式已难以为继。对于三星、苹果等头部厂商而言，如何在高端市场巩固溢价能力，同时在中低端市场保持合理的规模，将是下一阶段竞争的关键。
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